Les marques peuvent offrir de la publicité gratuite aux Influenceurs !

Depuis le 04/06/2022 Instagram a annoncé que les marques pourraient promouvoir les publications des influenceurs avec qui elles travaillent. Cette nouvelle fonctionnalité est une preuve supplémentaire que le réseau social souhaite développer les partenariats avec les influenceurs, cette action répondant à l’une des plus grandes requêtes des marques jusqu’à aujourd’hui qui était la possibilité d'incorporer des publications de contenu de marque dans leurs stratégies publicitaires, autrement dit : pouvoir promouvoir des publications d’autre compte que le leur.

Cette nouvelle fonctionnalité est une nouvelle superbe aussi bien pour les marques que pour les influenceurs. Instagram a compris que le marketing d'Influence pouvait rapporter énormément et va petit à petit commencer à essayer de monétiser les partenariats sur sa plateforme.

L'avis d'Alexandre Paul

Présentation des annonces de contenu de marque

68% des personnes interrogées déclarent venir sur Instagram

pour visionner du contenu de marque.

Grâce aux publications de marques sponsorisées, les

entreprises ont la possibilité de raconter l’histoire de leur marque à travers

la voix des influenceurs, d'atteindre de nouvelles audiences et de mesurer leur

impact. En utilisant les outils disponibles sur la plateforme de publicité Facebook

Ad’s, les entreprises peuvent ainsi atteindre des publics cibles différents de ceux

qui suivent leur compte professionnel. De plus, en diffusant des annonces, ils

auront accès à des statistiques et pourront optimiser et tester leurs campagnes

par rapport aux objectifs qu'ils se sont fixés pour des campagnes marketing

plus efficaces. Lorsque ces annonces apparaissent sur le flux Instagram, les

internautes verront «Partenariat payé avec», ainsi que le nom de la marque sur

chaque publication - ce qui est très important pour la transparence des

annonces.

Nous constatons depuis longtemps que les clients souhaitent

découvrir la mode grâce à des sources fiables, crédibles, comme le contenu des

influenceurs, mais la portée organique de ce contenu est de plus en plus

limitée.

Instagram cherche donc des solutions, telles que les

annonces de contenu de marque, pour proposer le contenu des marques aux bons utilisateurs.

Promouvoir le contenu directement à partir du pseudo d'un influenceur confère

intrinsèquement à la publication plus d'authenticité que celui provenant d'un

pseudo d’un compte de marque professionnel, Instagram semble avoir constaté des

taux d'engagement nettement plus élevés avec cette stratégie.

Il existe 2 étapes principales pour créer des annonces de

contenu de marque.

• Les créateurs de contenu de marque doivent

permettre à leurs partenaires commerciaux de promouvoir leur publication en

tant que publicité, ce qu'ils peuvent faire dans les paramètres avancés.

• Une fois cette opération effectuée, le

partenaire commercial verra la publication dans Ads Manager sous Publications

existantes et pourra choisir de l'exécuter en tant que publicité, ainsi choisir

le budget et l’audience à cibler.

Quels avantages pour les Influenceurs ?

L’influenceur ou l’influenceuse pourra obtenir plus de visibilité grâce à ces publications sponsorisées et ainsi gagner des abonnés sans dépenser un seul euro sur Facebook Ad’s ! Alors, n’hésitez pas à demander à votre marque partenaire de mettre un peu d’argent en publicité pour votre publication !

L’influenceur n'aura bientôt plus besoin de payer pour avoir des publications sponsorisé sur Instagram, il n'aura plus qu'à laisser la marque faire !

Que pensez vous de cette nouveauté ?

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