Pour chaque dollar dépensé en marketing par e-mail, vous obtenez 38 $ en échange. C’est beaucoup de ROI pour une stratégie. Mais, avant d’appuyer sur envoyer, il y a plusieurs choses à garder à l’esprit pour s’assurer que votre e-mail est construit efficacement.

Un e-mail réussi est très similaire au corps humain. Il a plusieurs parties qui doivent toutes travailler ensemble pour le faire fonctionner et fonctionner sans problèmes dans son ensemble. L’anatomie de chaque e-mail efficace comprend au moins sept composants spécifiques qui devraient être présents, qui encourageront les gens à l’ouvrir, à interagir avec le contenu et, éventuellement, à le convertir.

Donc, pour bien faire les choses et voir ce doux ROI, voici les composants nécessaires qui composent l’anatomie d’un e-mail efficace:

1. Champ “De”

L’espace “from” est un bien immobilier essentiel car il peut immédiatement susciter la confiance. Ne configurez jamais vos e-mails pour qu’ils soient envoyés à partir d’une adresse générique. Au lieu de cela, demandez à “from” de contenir le nom d’une personne au sein de votre organisation, de préférence une personne de votre équipe commerciale ou marketing. À côté de la ligne d’objet, le champ “de” est l’endroit où la plupart des gens regardent avant d’ouvrir l’e-mail. Et plus il est facile d’identifier la source d’un e-mail, plus il est probable qu’il sera ouvert.

2. Objet

Comme nous l’avons mentionné dans le point précédent, votre ligne d’objet est la deuxième occasion de faire une bonne première impression. 35% des destinataires des e-mails ouvrent un e-mail en fonction du sujet uniquement.

Si vous ne participez pas ici, les gens n’ouvriront pas votre e-mail, ce qui signifie que vous n’avez aucune chance de les convertir. Le corps de votre e-mail peut contenir les meilleures informations au monde, mais si la question est ennuyeuse, vous ne la verrez jamais. Quelques conseils à retenir lors de la création de lignes d’objet:

  • N’abusez pas du score (c’est-à-dire !!!! ou ????).
  • Soyez bref. Pas plus de 40 à 50 caractères.
  • N’utilisez pas toutes les majuscules.
  • Ne répétez pas l’étiquette “de”.

3. Contenu

Le contenu est la viande du courrier électronique.. C’est tout, et cela commence par votre texte d’aperçu. L’aperçu du texte est comme le copain de votre ligne d’objet, car il est destiné à fournir plus de contexte et à forcer les lecteurs à ouvrir les e-mails. Vous devriez attirer l’attention et faire participer les gens.

Le corps de votre e-mail est l’endroit où vous fournissez les principaux messages et informations à vos lecteurs. Vous devez créer de la valeur pour le consommateur et le faire agir (nous y reviendrons plus tard). Assurez-vous que tout ce que vous faites la promotion a la voix de votre marque liée, est concis et présenté d’une manière facile à digérer. Assurez-vous que ce contenu est personnalisé en abordant des points de problème spécifiques et fournissez de l’aide en fonction de l’emplacement du destinataire lors du voyage du client.

Engagez-vous à la qualité et envoyez du contenu que les gens veulent vraiment lire. Il est si facile d’échouer une campagne d’email si votre contenu est ennuyeux, ou pire, est plein d’erreurs.

Le contenu doit également varier. N’envoyez pas la même campagne encore et encore. A / B teste les lignes d’objet et le contenu pour voir à quoi les gens répondent. Créez ensuite plus. Un bulletin d’entreprise est généralement le meilleur endroit pour commencer si vous vous grattez la tête avec le contenu.

4. Appel à l’action

L’une des parties les plus importantes de votre e-mail est l’endroit où vous demandez aux gens de “faire quelque chose”. C’est votre appel à l’action (CTA) et c’est ce qui mène à la conversion. Que vous souhaitiez que les gens effectuent un achat ou remplissent simplement un sondage, vous devez le demander quelque part dans l’e-mail.

Lors de la rédaction du contenu, demandez-vous: “Qu’est-ce que je veux que les gens fassent après avoir reçu cela?” Ce ne doit pas être un achat. S’il s’agit d’un sondage, n’oubliez pas d’inclure un lien où vous pourrez le compléter.

L’idée est toujours de rendre le CTA clair et concis, afin que les gens ne se demandent pas quoi faire ensuite. L’une des façons les plus intéressantes de le faire est d’inclure un bouton facile à cliquer qui redirige les gens vers leur destination exacte.

5. Images / conception

Nous avons tous entendu le dicton «une image vaut mille mots», mais ce n’est pas différent en ce qui concerne le marketing par e-mail. L’utilisation d’une image dans un e-mail attire la nature visuelle du destinataire. Il facilite la réception des informations, donne du caractère à vos e-mails et peut diviser le contenu écrit.

Ne négligez pas les composants visuels tels que les blocs de couleur ou les graphiques. Et assurez-vous de penser au général conception et mise en page de vos emails. Les images jouent un rôle important dans le développement de la marque, et il est impératif qu’elles soient cohérentes avec l’apparence de ses autres actifs et garanties numériques.

6. Optimisé pour les appareils mobiles

À ce stade, il n’y a aucune excuse pour ne pas avoir d’e-mails optimisés pour les appareils mobiles. Nous savons déjà que les gens ont leurs téléphones connectés, et avec des études récentes qui montrent que Jusqu’à 77% des e-mails ouverts sur les appareils mobiles, l’accord est scellé. Vous devez optimiser vos e-mails pour les appareils mobiles. Si quelqu’un reçoit un e-mail qu’il ne peut pas lire sur son téléphone, non seulement il arrêtera de le lire, mais il pourra même se désinscrire de tous ses futurs e-mails.

7. Analytique

Toute campagne d’e-mail que vous envoyez doit toujours être mesurable. Évaluez les performances de votre stratégies de marketing par courriel Il est essentiel de comprendre ce qui fonctionne et ce qui échoue.

Un e-mail efficace aura un taux d’ouverture et un taux de clics élevés, et si vous mesurez une campagne et que les deux mesures échouent, il est temps d’apporter des modifications.

En vérifiant votre repères de messagerie Et en faisant des ajustements, assurez-vous de jouer avec les tests A / B, le jour et l’heure d’envoi de vos e-mails et la fréquence. Tous ces éléments peuvent jouer un rôle dans l’efficacité globale, et c’est ce qui importe le plus.

Ainsi, lors de la préparation de votre prochaine newsletter ou campagne par e-mail, assurez-vous de prendre en compte les sept éléments de l’anatomie de l’e-mail mentionnés ci-dessus. Ne négligez pas l’un par rapport à l’autre, car tous sont nécessaires à la réussite et au bon fonctionnement de l’e-mail.