01 - Compréhension des algorithmes Instagram
Même si la formation est avant tout pratique, cette partie traite d’un aspect plus théorique mais néanmoins essentiel.
En effet le positionnement d’un compte sur Instagram est calculé via des algorithmes qui obéissent à une certaine logique.
Ainsi, pour rendre un compte davantage visible sur la plateforme, il convient d’en connaitre les règles pour pouvoir le placer au mieux. Les algorithmes d’Instagram vont ainsi favoriser ou pas un compte par rapport à un autre ; et en connaissant sa structure (sa « manière de penser »), on peut arriver à favoriser son compte pour qu’il soit repéré et mis en avant par le réseau social, et donc accroître sa notoriété.
Ces algorithmes ne sont pas figés dans le temps : ils évoluent constamment. Pour s’adapter à ces évolutions, la formation est mise régulièrement à jour et ces évolutions sont proposées gratuitement aux personnes déjà inscrites.
Enfin, il est capital d’éviter les sanctions d’Instagram, pouvant aller jusqu’au bannissement du réseau. Certaines pratiques sur le réseau social sont proscrites par Instagram. Aller à l’encontre de ces règles fait automatiquement baisser sa visibilité via les algorithmes. Là aussi une compréhension théorique du fonctionnement de ces algorithmes permet d’éviter toute mauvaise surprise liée à une mauvaise pratique, qu’elle soit intentionnelle ou pas.
02 - Création d'une communauté fidèle et engagée
Une des parties centrales de la formation consiste à intégrer la création, puis le développement de sa communauté dans une stratégie marketing globale.
L’accent est mis sur les méthodes à mettre en œuvre pour n’avoir que des abonnés ciblés et engagés, et surtout à éviter tout faux abonnés ou abonnés inactifs, car ces pseudo-abonnés auraient un effet contre-productif pour la notoriété du compte.
Une fois ces conditions remplies, la stratégie travaille sur l’aspect qualitatif de la communauté. En effet, une communauté soudée sur son compte est l’une des conditions qui favoriseront la notoriété de la marque, et potentiellement permettra d’accroitre ses ventes sur la plateforme.
03 - Gestion de votre communauté
Une fois la communauté créée, la stratégie proposée s’appuie sur un principe : travailler à la pérennité de sa communauté sans pour autant y passer la majeure partie de son temps !
Sur le principe, une communauté Instagram doit être animée quasiment en continu, condition importante pour que ses membres cultivent un sentiment d’appartenance à la marque.
A partir de là, la formation met l’accent sur l’engagement des abonnés pour qu’ils deviennent de véritables ambassadeurs de la marque, sans pour autant y consacrer plus de 2 h par semaine.
04 - Augmentation de votre taux de conversion
L’utilisation rationnelle de l’algorithme d’Instagram combinée avec la gestion efficace de votre communauté, permet d’avoir une base solide pour commencer à vendre sur Instagram.
Notre formation cible différents mécanismes qui permettent de maximiser le taux de conversion. L’objectif corrélé à celui-ci étant d’augmenter votre nombre de ventes et la valeur de votre panier moyen.
Nous analyserons comment rester proche de sa communauté, ce qui est la condition sine qua non pour rendre les ventes pérennes, et comment assurer que votre compte professionnel reste une vitrine authentique ; un simple compte sans beaucoup d’engagement ou sans style propre risquant vite d'apparaître comme étant sans âme par les utilisateurs.
05 - suivi des performances
La formation propose aussi un volet sur comment disposer des analyses de votre compte que procure Instagram, ainsi que leur analyse.
Instagram met à disposition des comptes toute une série de statistiques qu’il est judicieux d’analyser. Dans un premier temps, nous verrons comment comprendre les statistiques Instagram et les statistiques extérieur à Instagram, puis nous apprendrons à analyser les performances de votre compte ainsi que l’impact d’Instagram sur votre business.
L’analyse fine de ces statistiques permet de comprendre l’impact d’Instagram sur votre clientèle et de voir ce qui plait ou ce qui ne plait pas à vos abonnés.
A partir de cette analyse, nous pourrons élaborer les méthodes les plus performantes adaptées à votre cas pour augmenter le nombre de ventes ou de visites en magasin.
